ĐỀ THI THƯƠNG HIỆU

VỀ THƯƠNG HIỆU VIFON

► VIFON là một trong những đơn vị đặt nền móng xây dựng nên ngành thực phẩm ăn liền Việt Nam

► Sứ mệnh: Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm góp phần thỏa mãn tốt nhất nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam và quốc tế trong lĩnh vực chế biến thực phẩm ăn liền.

►Thành lập từ năm 1963 – hơn 55 năm xây dựng và phát triển. Năm 1993, VIFON là công ty đầu tiên sản xuất Phở ăn liền tại Việt Nam. Năm 2010, Sản phẩm Phở ăn liền – Top 10 sản phẩm công nghiệp hóa món ăn truyền thống do Liên Đoàn Hiệp Hội Khoa Học và Công Nghệ Thực Phẩm Thế Giới (IUFoST) trao tặng. VIFON xuất khẩu hơn 80 nước trên thế giới trong đó có những thị trường khắt khe như Mỹ, Úc, Nhật, Hàn Quốc và Liên minh Châu Âu.

►Năm 2018, Kỉ lục Guinness Thế Giới phở ăn liền lớn nhất thế giới

► VIFON là doanh nghiệp duy nhất của Việt Nam được Tổ chức Foundition For Excellence in Business Practice (FEBP) Thụy Sỹ tặng huy chương vàng Doanh nghiệp hoạt động kinh doanh xuất sắcở nước ngoài.

 

 

 

Bối cảnh thị trường

  • một trong những đơn vị đặt nền móng xây dựng nên ngành thực phẩm ăn liền Việt Nam, VIFON đã trở thành thương hiệu quen thuộc và gắn bó với người tiêu dùng thông qua nhiều sản phẩm sợi ăn liền và gia vị. Các sản phẩm của VIFON được xuất khẩu hơn 80 nước trên thế giới, đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe. Trong đó mặt hàng chủ lực Phở Ăn Liền – sản phẩm Phở Bò 65g được yêu thích nhất với hương vị phở truyền thống Việt Nam được giữ trọn.

    Tại thị trường nội địa, sản phẩm Phở Bò 65g luôn được người tiêu dùng (các chị em nội trợ, học sinh, sinh viên, …) lựa chọn cho những bữa ăn tiện lợi với giá thành hợp lý nhưng vẫn đảm bảo dinh dưỡng. Tuy nhiên gần đây doanh thu từ sản phẩm này không tăng trưởng trong 3 tháng liên tiếp tại thị trường nội địa, nhu cầu người tiêu dùng bắt đầu sụt giảm.

 

Về sản phẩm Phở Bò VIFON

  • Thông tin sản phẩm: Sợi phở dai mềm được chế biến từ những hạt gạo nguyên chất, chọn lọc. Nước súp đậm đà kết hợp từ nhiều loại nguyên liệu gia vị như quế, hồi, thảo quả,…giữ nguyên được đặc trưng của Phở truyền thống.
  • Các đặc điểm nổi bật của sản phẩm: Là sản phẩm Phở ăn liền đầu tiên tại Việt Nam, đạt chứng nhận là sản phẩm PHỞ duy nhất đạt Top 10 thế giới IUFosT. Sản phẩm không phẩm màu tổng hợp.
  • Giữ trọn hương vị phở truyền thống hơn 20 năm.

Nhiệm Vụ

Thu hút và kích cầu người tiêu dùng nội địa quay lại với sản phẩm Phở Bò 65g.

Mục tiêu kinh doanh

Tăng 15% doanh thu dòng sản phẩm Phở Bò 65g trong vòng 06 tháng

Thông điệp thương hiệu

Thân thiện, tiện lợi, năng động, hướng đến Gia Đình, làm mới nhãn hiệu (trẻ hóa đối tượng sử dụng)

YÊU CẦU VÒNG 1

Vòng 1: Research & Intiative

  • 01. Phân tích thị trường và tình huống thương hiệu, bao gồm: Tổng quan về thị trường ngành hàng và đối thủ cạnh tranh, Tình hình thương hiệu, xác định mục tiêu truyền thông.
  • 02. Xây dựng chân dung của nhóm đối tượng mục tiêu và tìm ra sự thật ngầm hiểu (Insight).
  • 03. Đưa ra được Big Idea - Key Message - Chiến lược giải quyết thách thức của đề bài.

THANG ĐIỂM ĐÁNH GIÁ VÒNG 1

Tổng điểm: 100 Điểm

– Phân tích và đánh giá tổng quan về thị trường ngành hàng và đối thủ cạnh tranh.
– Thấu hiểu về tình hình thương hiệu dựa trên dữ liệu brand cung cấp và từ đó đưa ra được những đánh giá.
– Đưa ra được mục tiêu phù hợp và khả thi với tình hình thương hiệu.

– Xác định và phân tích chân dung đối tượng mục tiêu (Target Audience)
– Xây dựng chi tiết và hợp lý dựa trên cơ sở dữ liệu đã nghiên cứu.
– Insight phải phù hợp với đối tượng mục tiêu và thương hiệu.
– Insight được đề xuất mới mẻ và độc đáo.

– Ý tưởng lớn (Big Idea) đưa ra phải có tính sáng tạo, đột phá và giải quyết được vấn đề từ Insight của đối tượng mục tiêu.
– Ý tưởng lớn có tính duy nhất và giúp truyền tải được thông điệp một cách sáng tạo nhất.
– Chiến lược đề xuất phải phù hợp với thương hiệu, đối tượng mục tiêu và có tính khả thi nhằm giải quyết bài toán đưa ra.

– Nội dung slide được trình bày rõ ràng, cô đọng và logic với tổng thể.
– Slide được đầu tư và có tính thẩm mỹ cao.

Hướng dẫn nộp bài dự thi

  • Bài dự thi được trình bày dưới dạng Powerpoint và xuất ra file định dạng pdf.
  • Bài dự thi có nội dung không được quá 12 Slide (không tính slide giới thiệu, cảm ơn và phụ lục nếu có).
  • Trong bài dự thi không được đề cập đến bất kỳ tên thành viên đội thi, tên đội thi hay những ký hiệu tên riêng của đội thi để đảm bảo tính ẩn danh cho bài thi.
  • Tiêu đề email và bài thi được đặt theo hình thức: [CMOT&A2019][BRAND][TÊN ĐỘI THI]
  • Các đội thi tiến hành nộp bài thi vào email của BTC: cmothinkandaction@margroup.edu.vn
  • Hạn chót nộp bài dự thi là 23h59' ngày 30/05/2019. Nếu các đội thi có chỉnh sửa bài trong thời gian dự thi, BTC sẽ nhận bài thi ở lần gửi cuối cùng.

HẠN CHÓT NỘP BÀI THI

23h59' ngày 30/05/2019

ĐĂNG KÝ THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH

Tôi đã đọc các điều khoản và đồng ý với quy định và thể lệ của cuộc thi CMO Think And Action 2019

 

Hạn Chót Đăng Ký Nộp Bài Thi

Ngày
Giờ
Phút
Giây